De sociale medier bliver brugt mere og mere, i forbindelse med markedsføring og branding. Rigtig mange virksomheder udnytter muligheden for at annoncere på de sociale medier, især på Facebook, men der kan være stor forskel på udfaldet. På de sociale medier er det forbrugerens valg, der er i centrum, så det handler for dig om at levere indhold, der engagerer, involverer og vigtigst af alt interesserer forbrugeren. Det er ligeså vigtigt at producere fede og tiltalende annoncer på de sociale medier, som det er at producere gode bannere.

Der er en række muligheder for kreative annoncer på de sociale medier, og følgende skulle gerne give dig et bedre indblik i, og forståelse af, hvilke annoncer giver de bedste resultater.

Statiske billeder

En statisk annonce er det simpleste format på Facebook, LinkedIn og andre sociale platforme. Facebook har nogle regler omkring brugen af tekst på dine annoncer, så pas på med at putte ret meget tekst i selv billedet – brug i stedet annonceteksten. Med udgangspunkt i at du overholder dette, kan man lave nogle rigtig fine statiske annoncer, hvis du bruger et skarpt budskab og nogle iøjnefaldende billeder eller anden spændende grafik. Selvom vi generelt ser bedre performance ved de mere kreative annonceformater, er det stadig muligt at lave flotte og gennemførte annoncer med statiske billeder.

Karrusel

Et andet spændende format, hvor du kan benytte statiske billeder, er karrusel-formatet. Her sætter du flere billeder sammen, som for eksempel kan fortælle en lille historie, eller præsentere flere produkter, på en anderledes måde. Karrusel annoncerne gør det muligt for dig at have op til 10 billeder og/eller videoer, med overskrifter eller call-to-actions i en enkelt annonce. Ved at benytte karrusel-formatet, har du mulighed for at fortælle en kort historie, som kræver at brugeren skal interagere i annoncen. Alle der ser din annonce har mulighed for at scrolle gennem din karrusel. Er det på telefonen, kan brugeren ‘swipe’ til højre eller venstre, og er det på en desktop, skal de blot trykke på pilene.

Se et eksempel på en karrusel annonce på Facebook, her.

Video

De færreste har en god 30 sekunders videopræsentation liggende, men du kan faktisk komme langt med at lave en animationsvideo, så effekten i brugerens nyhedsfeed ender med at ligne en animeret bannerannonce. Baseret på dit nuværende materiale fra TV reklamer, bannerannoncer og endda print, kan vi lave en smuk og fangende video til dine sociale medier. Ligesåvel som at video i en bannerannonce øger performance, er video inkorporeret i dit content til de sociale medier, også med til at sætte skub i effektiviteten.

Se et eksempel på en videopræsentation til de sociale medier, her.

Lead Ads

Et af de nyere annonceformater fra Facebook er Lead Ads. Det er et effektivt format til at skabe nye kundekontakter, tilmeldinger til nyhedsbrev, arrangementer osv. Folk skal bare trykke på din annonce, og så dukker der en formular op, som allerede er udfyldt med de kontaktoplysninger, de har delt med Facebook. Ligesom med den statiske annonce gælder det her om at fange brugerens opmærksomhed og så lave en indbydende side med kontaktform.

Canvas

Canvas er det mest kreative format på Facebook. Canvas åbner op for rigtig mange muligheder i forhold til at præsentere dit produkt eller din virksomhed. Du bygger nærmest et lille kampagne-website med små moduler, fx video, billedgalleri, panorama-billede, som bruger telefonens gyro-funktion, og mange andre muligheder. Formatet fylder hele skærmen og giver maksimal kontakt med brugeren. Indtil videre vises Canvas kun på mobil. Selvom Canvas bannerformatet ikke er nyt på Facebook, er der

ikke mange bureauer, som har lært at bruge dets fulde potentiale. Vi er dog eksperter i at producere fuldskærmsannoncer til Canvas, med en masse forskellige input, baseret på det individuelle kampagnemateriale vi får at arbejde med.

Se et eksempel på Facebook Canvas, ved at klikke på linket her.

Det kan være svært at udføre succesfuld markedsføring på de sociale medier, men hvis du er interesseret i at gøre brug af denne unikke marketingsmetode, så kan vi hjælpe dig her hos Better Banners.

Kontakt en af vores sælgere på info@betterbanners.com, eller ring til os på 20 200201, for at høre meget mere om, hvordan en kampagne i sociale medier kan formes for din virksomhed.

Når kunderne har været på din hjemmeside, kender de dit brand eller dit produkt. Derved ved de, hvem du er, næste gang de ser dine annoncer. Det kan du udnytte med retargeting.

Adskillige undersøgelser har vist, at over 98 procent, af dem der besøger din hjemmeside eller webshop, slipper væk, hvis du ikke benytter dig af retargeting.

Men hvad er retargeting for noget?

Retargeting går ud på, at du kan målrette dine annoncer mod brugere, der har besøgt din hjemmeside eller interageret med dine bannerannoncer. På denne måde, kan du bibeholde kontakten til din målgruppe, efter de har forladt din hjemmeside eller banner, og eksponere dem for forskellige budskaber – man skal simpelthen skabe et behov for brugeren.

Det er værd at huske på, at det altid er nemmere at få tidligere kunder til at handle hos en igen, end det er at overtale nye, potentielle kunder. Når det så er sagt, skal man heller ikke undervurdere muligheden for at kunne overtale brugere, der allerede har vist lidt interesse for dit brand. Det er her retargeting bannere er smarte. De bliver nemlig kun vist til brugere, som har vist deres interesse – altså, tidligere kunder eller brugere som har besøgt din hjemmeside, bare uden at handle.

En anden fordel ved retargeting, er, at du kan segmentere på, hvor interesserede kunderne er i dit produkt. Man har mulighed for at vise dem relevante bannere, baseret på deres købsadfærd på din hjemmeside, hvilket betyder, at man kan vælge at køre ekstra hårdt på de kunder, som har brugt ekstra lang tid på din hjemmeside. Det betyder jo oftest, at de er længere i beslutningsprocessen, og at de bare har brug for det sidste ’skub’.

En Audi til alle

Audi viser nedenfor, hvordan banner-retargeting, bedst eksekveres. Til hver model har Audi et matchende banner-sæt. I stedet for et generelt Audi banner, viser Audi den mest relevante til brugeren, baseret på adfærd.

Læs mere omkring retargeting her, og se hvordan Audi’s retargeting-bannere virker.

Vi ved, at retargeting godt kan lyde som et videnskab, men bare rolig! Her hos Better Banners, har vi helt styr på det, og står klar til at hjælpe jer med at producere nogle fede og effektive retargeting-kampagner!

Kontakt en af vores sælgere på info@betterbanners.com, eller ring til os på 20 200201, for at høre nærmere.

For langt de fleste mennesker der beskæftiger sig med Display annoncering og bannerannoncer, går disciplinen ud på at skaffe så mange kliks, på så få visninger som muligt – altså, at de vil optimere sin ‘click through rate’ (CTR).

Det er ingen hemmelighed, at effekten af bannerannoncering har været faldende igennem de sidste 10 år. Allerede i 2012, begyndte vi her hos Better Banners at arbejde med interaktion i vores annoncer. Dengang kaldte man det ‘Rich Media’, hvilket mange stadig gør, og det er fordi at det tidligere handlede primært om at placere video, lyd eller andre ‘media’ i banneret, for at gøre det mere interessant.

Den dag i dag, rækker interaktion dog langt udover at sætte en video i et banner. Det handler om at engagere brugeren, fastholde og underholde den. Vi bruger interaktion til at skabe en dialog med brugeren, og det virker!

Mister du trafik?

Det er en misforståelse, at folk tror man mister trafik til sit website, når man bruger interaktion. Vi har lavet utallige kampagner med forskellige niveauer af interaktion og funktionalitet, lige fra små mobilspil til leadgenerering, og vi har endnu ikke oplevet en eneste kampagne, der har vist lavere klikrater på grund af ekstra indhold i en annonce. Tværtimod ser vi ofte at klikraten stiger, fordi banneret generelt er mere indbydende. Det vil sige, at du altså ikke kommer til at gå på kompromis med trafikken til dit website, bare fordi du tilføjer interaktion.

De populære

Der er, som sagt, rigtig mange måder at bruge interaktion i bannerannoncer, men her er de mest populære. Husk at klikke på billedet, for at få vist det aktuelle banner…

Video

Video er stadig konge i 2018. Brugerne elsker at blive underholdt af de levende billeder, og det er især via  videoer at man kan fastholde brugeren i banneret lidt længere. Derudover er det også relativt nemt at få en video i din bannerannonce.

Hotspot

Vores favorit! Hotspots er en effektiv måde at skabe interaktion, og få brugeren til at navigere rundt i din annonce. Et hotspot er fx. et link til flere oplysninger i banneret. Det kan være alt fra produktinfo til billeder.

CMS

At have dynamisk indhold i dine annoncer kan have flere fordele. Det giver mulighed for at holde din kampagne up to date, og man har også mulighed for at at vise flere produkter i dit banner.

Billedgalleri

Har du flere produkter, eller flere billeder af dit produkt, kan du med fordel bruge et galleri. Her kan du vise alt det du gerne vil, det er nemt at opbygge, og brugerne er gode til at bladre rundt og dermed interagere.

Hos Better Banners mener vi, at interaktion i et banner, er et kæmpe plus. Derfor synes vi også at det er vigtigt, at vores læsere ser fordelene og mulighederne der kommer med, når man får brugerne til at interagere med banneret. Interaktioner i bannerannoncer på smartphones, er endnu en spændende verden, og den åbner vi op for i et kommende blogindlæg…

Nu burde du have læst om de første 3 elementer i en bannerannonce, nemlig logo, produkt, budskab – og nu kommer vi til det sidste vigtige element i en bannerannonce.

Call to Action (CTA), er den måde hvorpå du fortæller brugeren hvad det er de skal gøre. Hvordan skal de interagere med dit banner? CTA kommer oftest til udtryk i form af en knap, så ja – du SKAL have en knap med i banneret.

Vi hører ofte om annoncører der påstår at en knap ikke er nødvendig i deres bannere, da deres kampagne-mål er at skabe opmærksomhed omkring et produkt, et arrangement eller lignende. Det sjove er, at de ender alligevel med at sidde og kigge på klikrater når kampagnen er slut, og konkludere at bannere bare ikke virker for dem.

Vores erfaring er, at performance falder med op til 65% på de bannere der ikke har en CTA-knap – giver det ikke lidt sig selv, så?

Knap design

Hvordan skal knappen så se ud? Ja, det er så enkelt… den skal ligne en knap. BUM!

Når du designer din knap, så tænk over teksten der skal stå i den. Hvis det er en almindelig kampagne-banner, handler det sikkert om at sende brugeren videre til din landingsside. De mest hensigtsmæssige tekster i den forbindelse er ‘læs mere’, ‘se mere’, ‘se tilbud’. Du skal generelt være varsom med at bruge for aggressiv tekst i din CTA, som f.eks ‘bliv kunde’ eller ‘køb nu’ – det skræmmer brugeren væk.

SÅ HUSK DEN KNAP!

#3 af de vigtigste grundelementer af en bannerannonce er budskabet. Ved at klikke her kan du læse om #1, og ved at klikke her kan du læse #2.

Budskabet er i bund og grund dialogen mellem din virksomhed og brugeren. Hvad ønsker du at fortælle dem? Som nævnt i det opsummerende blogindlæg omkring alle grundelementerne her, skal din annonce fortælle en historie. Din historie skal være så god, at brugeren skal kunne misse starten, slutningen eller din pointe i midten – og så alligevel forstå meningen. Din historie skal også gerne være spændende, udfordrende, skræmmende, eller hvad der nu giver mening for din kampagne eller dit produkt. Det er her, det bliver svært …

De 2 store fejltagelser

Det er ikke en brochure…

Der er to dødssynder når det kommer til kommunikation i en bannerannonce. Du må ikke fylde for meget tekst i banneret .. det er jo ikke en brochure!
Der var engang, at det var helt normalt at skrive annoncørens webadresse i banneret, hvilket nu om dage lyder helt absurd. Det virker simpelthen ikke længere. Drop telefonnummer, adresse, website, åbningstider og hvad du nu ellers kunne finde på. Hold det simpelt, hold det skarpt, og så vil du hurtigt se at brugeren både forstår og reagerer på dem.

Det er ikke en biograf-reklame…

Det er en slem misforståelse at brugeren sidder pænt og venter på at du kommer til pointen, og de kommer bestemt ikke til at sidde og venter på slide 3 i din annonce, efter 15-20 sekunder. Der er vigtigt at forstå konteksten som annoncen bliver vist i. Her skal dit banner konkurrere med 4-5 andre annoncer på siden, det redaktionelle indhold som brugeren har valgt at læse, og så alt det andet på siden der enten støjer eller som også forsøger at stjæle opmærksomhed.

Derfor er det super ærgerligt hvis brugeren først ser din annonce midt i din fortælling, når dit vigtigste budskab stod i starten, og man derfor misser hele formålet ved banneret…

I eksemplet ovenfor går det galt i alle slides.
Da billedet ikke hjælper os, har vi ingen chance for at vide, hvilken virksomhed eller hvilket produkt der bliver annonceret for. Hvis annoncøren havde ændret bare en smule på teksten, havde man haft mulighed for at afkode produktet på trods af et lidt kedelig billede, og derudfra beslutte om det var relevant for mig.

Så sørg nu for at have en klar ide om hvad din annonce skal fortælle, og så vis det!

Er du klar til #4? … Klik her.